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Google desarrolla un lector de códigos de barras para su publicidad impresa |
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Desde hace varios años, en Japón están triunfando los conocidos como
'códigos QR', códigos de barras en dos dimensiones que, al contrario de
los de una sola dimensión, son capaces de almacenar mayor cantidad de
información (ver ejemplo). Con ellos se puede por ejemplo almacenar la
URL de una página web, y en el país asiático tienen un gran éxito en la
publicidad impresa: el anunciante inserta un código QR junto al resto
del anuncio, la persona que está leyendo la revista saca su teléfono
móvil y, con su cámara digital, hace una foto al código guardando así
la dirección de la página del anunciante para poder acceder a ella.
Desde hace unos años, Google está intentando que su amplia cartera de
clientes de AdWords pueda también insertar publicidad en medios
impresos (revistas y periódicos), y ahora no quiere perder la
oportunidad de mostrar anuncios con códigos QR. Por ello, hace unos
días publicaron un anuncio impreso de prueba en el New York Times (ver
captura) de uno de los clientes de AdWords, una joyería, que incluía
uno de estos códigos 2D conteniendo la URL de este negocio, con un
código adjunto para permitir distinguir qué visitas provienen del
'click' desde este anuncio offline.
Se trata de un nuevo
proyecto piloto, denonimado 'Print Ads 2D Barcodes', que complementa al
ya existente 'Print Ads', y que permite a los anunciantes interactuar
con más efectividad con los lectores de la publicidad, intentando
acercarse a las posibilidades que ofrecen los anuncios en la WWW.
Sin embargo, esta nueva característica de la publicidad impresa se
encuentra con una barrera, que es la del software que permite a los
teléfonos móviles leer la información de estos códigos QR. Cada vez más
usuarios disponen de dispositivos móviles con cámara y con acceso a
Internet, pero los programas que actualmente existen para interpretar
códigos 2D desde móviles son, generalmente, propietarios Por ello,
Google ha lanzado 'ZXing' ("Zebra Crossing"), un proyecto que pretende
crear un software libre para móviles que sea capaz de leer códigos QR,
códigos 'DataMatrix', y también los clásicos códigos de barra UPC.
ZXing todavía está en fase de desarrollo y será creado inicilamente
para Java y J2ME y, posteriormente, para la plataforma Android
impulsada por Google. Tenéis más información en este post oficial y en
el blog 'qrcode.es'.
Además del mundo de la publicidad, los
códigos de barras bidimensionales abren a Google la puerta a más
posibilidades para identificar elementos del mundo offline para que el
usuario consiga información sobre ellos. Por ejemplo, a través de un
ćodigo QR junto a un momumento en una ciudad, se podría acceder,
mediante un teléfono móvil, a un servicio turístico de Google que
incluyese datos sobre su historia, o a un mapa de 'Google Maps' que
incluyese una lista de servicios cercanos a ese punto, acompañados -por
supuesto- de publicidad.
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